课程提纲
第一章为什么要做品牌
第一节角色与行为
第二节决策模型
第三节DTC品牌概述
第四节为什么要做品牌
第五节品牌处于市场环境中
第六节企业的使命、愿景、价值观
第七节品牌落地的步骤
第一节定位系统
第二节竞争战略
第三节案例
第三章了解客户
第一节Z世代新新新人类
第二节消费者行为
第三节动机
第四节偏好与偏差
第五节情绪
第四章品牌策略
第一节品牌策略的七个步骤
第二节品牌策略的基础
第五章品牌发展目标
第一节品牌理念体系
第二节品牌架构体系
第三节品牌视觉体系
第四节各利益相关群体价值
第五节年度整合营销规划
第六节品牌公关体系
第六章品牌管理体系
第一节品牌管理的意义
第二节品牌管理的目标
第三节品牌管理的指导原则
第四节品牌管理的内容
第七章品牌资产与评估
第一节品牌资产
第二节品牌评估
第八章品牌的增长策略
第一节爆品策略
第二节服务策略
第三节创新策略
